快时尚品牌“逆势”布局中国市场

        眨眼已是中秋团圆日，国庆长假亦是翩然而至，2015年已过去了四分之三。对于服装行业来说，这大半年可谓是复

杂多变，风云变幻。股市动荡、经济放缓、行业转型，正负现象交集，有行业回暖企业强劲复苏的气象、也有对外部经

济环境放缓的担忧。随着美联储主席说出担忧中国经济放缓是决定暂不加息的重要原因，清晰表明中国经济已经完全全

球化，而中国消费市场也已经是一个全球化的市场。

　　观察中国服装企业将随着国内的海外并购浪潮更多的走出去，而身处复杂多变似有乌云笼罩的国内市场，究竟本土

市场情势如何?“局外人”是怎么看的?我们看到，众多国际服装品牌选择了用脚投票，“逆势”布局中国市场，加快步

伐“走进来”。

　　国际品牌紧锣密鼓进军中国市场

　　今年以来，一个总体趋势是国外服装企业进军中国市场的步伐在加快，在下半年尤其是过去的一个多月，国际品牌

在中国开店的消息频频见诸媒体报道。

　　9月底，法国高级时装品牌MM6中国首家精品店亮相静安嘉里中心，售卖全线女装、配饰及鞋履，同时发售了2015早

秋系列。创立于1997年的MM6由比利时鬼才设计师Maison Margiela执掌，是其同名品牌Maison Margiela的副线品牌。

MM6以女装为主，风格低调极简。

　　9月22日，法国高端童装品牌Petit Bateau官方旗舰店在天猫商城开幕，上线了婴儿、新生儿、女童及男童四大系列

80多款服装。Petit Bateau“小帆船”在全球拥有450多家品牌店，分布在欧洲、美国、日本、中东等地区，今年4月底

才首次进入中国市场，5月在上海静安嘉里中心开出了旗舰店。

　　9月20日，美国现代时装品牌Theory旗舰店亮相上海淮海路商圈;而就在不久前，Theory刚宣布入驻奢侈品电商寺库

网，独家发售其新品系列。据悉，Theory目前在中国大陆拥有约20家线下店铺，包括一家旗舰店和四家outlets店铺。如

今亦打开线上渠道，加紧对中国市场的布局。Theory在2009年被迅销公司并购，与优衣库同属一家母公司。

　　9月8日，UA在上海淮海中路开设了仅次于美国本土的全球第二大旗舰店，在接下来的六周内，UA还计划在中国开设

30家门店。

　　9月8日，西班牙配饰品牌 TOUS 在上海开出继北京、武汉后的中国第三家门店，这也是该品牌在全球的第500家门店

。而就在上个月，TOUS才在北京西单大悦城开出中国首家门店，其开店速度反映品牌方对中国市场看好。据悉，在未来

的几年里，TOUS将会进一步部署涵盖中国各大城市主流商圈的开店计划，而品牌的线上推广也已经陆续开展，先后开通

了官方微博和官方微信。

　　9月8日，Inditex推出Oysho中国官方在线商店Oysho.cn，这是品牌在今年5月份登陆天猫后更进一步对中国市场的推

进。据悉，自2011年Oysho在华开设第一家门店以来，品牌在中国的41个城市共有55家门店。到这个月底，这个数字将增

加到42个城市和57家门店，Oysho将开设两家新的门店。Oysho.cn在线商店将包括品牌从内衣、配饰到鞋类的所有商品。

　　9月4日，COACH天猫旗舰店正式上线。这是COACH第二次在天猫上开设旗舰店，2012年，COACH在天猫试水一个月网络

官方旗舰店。而与重开天猫旗舰店几乎同一时间，COACH提前两年退租，关闭了其在香港中环皇后大道的门店。COACH称

正投入资源逐步改造及提升在全球及大中华区的门店，在这个财年会在继续优化中国门店，包括翻新现有门店、开新店

以及关闭一些门店。

　　9月初消息，继去年六月入驻深圳皇庭广场后，成立于1961年的老牌意大利奢侈品百货COSCIA宣布未来一年内将在中

国大陆开出1-2家新门店。位于深圳皇庭广场的中国首家COSCIA店铺目前拥有Salvatore Ferragamo、Mont Blanc、

ARMANI、BURBERRY、CANALI、DIOR、GUCCI等国际一线知名品牌，涵盖男女服装、皮具、童装、配饰、高定珠宝等多种品

类。

　　8月26日消息，据了解，意大利鞋履包包奢侈品牌TODS正式入驻京东，这是其首次入驻第三方电商平台，并采用跨境

电商进口的模式。

　　8月份，与优衣库隶属同一母公司的日本品牌GU宣布正式入驻天猫，并计划在天猫秋冬焕新活动中进行新品首发，而

天猫也是该品牌在线上的唯一销售渠道。

　　8月底消息，美国女装服饰品牌bebe宣布进军中国市场，并签约朗浩控股有限公司作为代理商，预计2016年夏天开始

开设店铺。创立于1976年的bebe针对21-35岁的职业女性，在美国是家喻户晓的中档品牌之一。bebe对中国市场看好，认

为中国对中高档女装的需求巨大。

　　面对国内形势，国际大牌是怎么看的?

　　大多数国际品牌对中国市场表达了其乐观和“淡定”的态度。据报道，虽然面临经济低迷，但爱马仕公司表示在中

国仍将继续原有经营策略。奢侈品行业的股价在8月份都受到投资者担忧中国经济健康的影响，但爱马仕认为人民币贬值

和中国股市暴跌对公司业务并无太大影响。集团总裁Axel Dumas表示，“在我看来，这两个事件是有限的”。

　　8月底媒体报道，无印良品门店营运总裁Satoru Matsuzaki表示公司将于明年在北京开设一间旗舰店，同时计划加快

中国的开店步伐，由目前的30至35间增加至从2017年每年50间。在接受媒体采访时被问到中国近期的股市暴跌以及经济

不稳定性日渐增加对公司是否有影响时，他表示，“中国的同店销量在8月份保持稳定，与去年同期相比增长将近50%”

。

　　8月底消息，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo SpA公布其上半财年业绩报告，尽管香港和澳门依旧疲软，但集

团对中国的信心没有减弱。截止至6月30日的上半财年，集团净利润同期上涨13%至8800万欧元，总收入增长至7.22亿欧

元，涨幅达10%。

　　Salvatore Ferragamo首席执行官Michele Norsa表示：“我们不是算命先生，不能说下个月的趋势是怎样，我们只

能保持我们的项目继续运行，并认真计划下半年新店开业的事宜。随着国内刺激消费的举动，我们有信心中国内地的业

务会有所改善。”根据有关数据显示，Ferragamo上半年利润和收入的增长主要得益于其最大的市场亚太地区及中国的零

售渠道。

　　8月底消息，阿迪达斯体育用品公司首席执行官Herbert Hainer接受德国媒体采访时表示，品牌在中国市场并没有出

现任何放缓。他表示，“我们在中国并没有感受到任何危机”。他称， “运动用品在中国仍然会盛行一时，市场需求强

劲。特别是阿迪达斯品牌是一个身份象征”。

　　据报道，7月份股市暴跌之时，日本迅销公司表示，将不会受到中国股市的影响，继续扩大旗下快时尚品牌优衣库在

中国的门店规模。迅销公司首席财务官岡﨑健表示，目前为止公司在中国的战略没有变化。岡﨑说：“从目前的形势来

看，我们的业务未受到任何影响。”公司首席执行官柳井正表示，优衣库目标五年内在大中华地区拥有 1000家门店，超

过日本市场门店数量，最终达到 3000家。

　　当然，也有在中国市场过得不那么如意的。9月底，Burberry CEO兼创意总监Christopher Bailey在接受海外媒体采

访时表示，目前在中国市场仍处于挣扎状态，当被问及中国市场反弹预期时，他回答“世界多变”。日前Burberry发布

的2016财年一季报显示，零售总收入为6.23亿美元，较上年同期上涨10%。公司表示外汇顺差以及在欧洲、中东、印度、

非洲地区的两位数增长为公司业绩增长做出很大贡献。但曾经表现强势的亚太市场却持续疲软，香港销售额呈双位数跌

幅，内地也仅录得个位数增长。在此前的2015财年，该品牌在中国的销售额也仅实现个位数的增长，净关闭10家中国门

店。

　　【华尚观察】站高些，看远些

　　所谓当局者迷，旁观者清。国内服装市场近几年一直处于调整转型过程中，而今年国内经济环境的放缓、资本市场

的动荡和行业一些关店等调整现象使得国内服装行业也出现一些暗色的看法和观点。但在很多国外品牌看来，中国市场

是它现在和未来业绩保持增长的重要依靠。一个主要的因素就是我们始终强调的，中国有着愈加庞大的以中产阶级为代

表的大众消费群，这背后代表着消费需求进一步升级，消费层次更加丰富。这看似老生常谈，但却是最重要的市场趋势

之一。

　　我们看到的是国内服装企业开展跨境电商一个重要动作就是和国外品牌合建平台引进国际服装品牌，和诸多国际企

业合资、战略合作乃至并购的一个动作就是加大该国际品牌在国内的影响力，这些年内愈加频繁的现象和国际品牌加快

进军中国市场的现象是相互印证的，那就是：中国服装市场已经成为全球化的市场，成为全球时尚品牌的逐鹿之地。

　　面对这个现实，中国服装企业唯有甩开膀子去和国际品牌同台竞争，占得市场一杯羹。特别是老外已经越来越本土

化了，这次诸多国际品牌在进军中国市场时主动选择了开网店，这是真正的短兵相接，狭路相逢勇者胜。中国服装企业

，加油!


本文作者:丫菲幼儿园园服

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