GUCCI、LV等奢侈大牌屡遭侵权

发布日期:2015-08-02

      在时尚圈,奢侈品大牌的品牌LOGO和设计图形,早已深入人心。达人们看到“双C”标识,立刻会想到香奈儿;大H想

到爱马仕;两绿加一红的带子会想到这是GUCCI的风格。然而,最近一段时间,奢侈品大牌们在商标领域又遭遇头疼的事情

:近日GUCCIOGUCCIS.P.A(以下简称GUCCI)状告温州市华安光学有限公司(以下简称“华安光学”)侵害其商标,却因证据

不足而败诉。

  几乎同一时间,远在欧洲,德国法院裁定取消LV的两项商标权:棕色米色棋盘格和黑色灰度色棋盘格图案,原因在于

这两个格纹图案与其他格纹图案差别不够明显,不符合商标必须具备的“识别性”与“原创性”功能。

  类似的事件在奢侈品领域已经司空见惯,一直以来,消费者购买奢侈品大牌是因其“LOGO崇拜”“商标崇拜”,但这

样的心理驱动却由于假货横行而受到打击,进而影响了“正牌”的市场表现。奢侈品为何疏于防范?“李鬼”的出现又折

射了哪些不为人知的内部问题?

  无孔不入的假货

  自2009年国际金融危机以来,像LV、GUCCI、万宝龙这样的奢侈品大牌,在华经历过最好的时光:每年销售额曾有两

位数的增长;也经历过最坏的时光:增速放缓,甚至负增长。曾在某奢侈品集团工作过的一位业内人士向记者透露,公司

管理层对于中国市场的假货泛滥问题,既无奈亦无助。

  “早些时候,假货扩大了品牌的认知度和传播度,品牌花了更低的成本让更多消费者了解,不过后来假货泛滥,影响

到了品牌的美誉度。如今品牌方打假都顾不过来了。”

  GUCCI的案例正是上述人士所言状态的真实写照。2015年3月11日,GUCCI公司起诉华安光学,称其生产标有“GUCCI”

标识的产品,且受到过工商行政处罚,严重侵犯了品牌的注册商标专用权,要求华安光学立即停止侵权行为并道歉,同时

赔偿其经济损失50万元。

  但华安光学的辩护人认为,公司自2013年初就已停产,不仅没有生产标有“GUCCI”标识的眼镜,未被行政部门处罚

过。而法院最终判决认为,GUCCI公司对“GUCCI”注册商标享有商标专用权,应受到法律的保护。但该案件中现有证据不

能证明华安光学公司自2013年6月以来侵犯了GUCCI公司注册商标并被温州市瓯海区工商行政管理局(现更名为温州市瓯海

区市场监督管理局)查处的事实,驳回了GUCCI公司的诉讼请求。

  上述业内人士认为,GUCCI公司的这则诉讼,有更多的象征意义。他表示,几年前奢侈品的假货多在地摊儿或小商品

市场上销售,购买者往往并不是品牌的目标消费者;现在品牌的假货早已渗透到了高端私人会所中,价格相对较高,购买

者多为品牌的潜在消费者或新兴消费者,有一定的经济实力,这严重影响了品牌的销售额。

  “公司内部每年都花很大的精力打假,但打假的目标特别分散,某造假企业,今天在义乌生产,转天就关闭了工厂转

向了温州,过几天又跑到了广东,因此公司无法持续作战,耗时耗力,颇有力不从心之感。”该业内人士向记者透露,自

2014年起,公司加大了在商标注册、知识产权保护方面的投入,决心花更大的精力进行打假。

  反主为客的尴尬

  GUCCI状告华安光学,仅仅是奢侈品牌维护其品牌及商标利益的一个缩影。奢侈品行业专家、财富品质研究院院长周

婷认为,消费者为奢侈品买单的也正是其品牌价值、LOGO、商标、历史文化等无形资产。

  “中国等新兴市场屡遭侵权是这些市场监管力度不严,知识产权保护较差,造假违规成本特别低。”周婷指出。不过

观察了近十年来奢侈品在华发展的历程,她认为在上述原因之外,初期品牌方麻痹大意才是造成今天这一局面的根本原因



本文作者:丫菲幼儿园园服

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