CK请Justin Bieber代言
6月全球第二大服装PVH集团2015年上年财报显示，卡尔文·克莱恩(Calvin Klein 简称：CK)利润增长22%，其品牌业
务实力已经推动PVH集团第一季度业绩超过预期，尤其是在男士内裤业务上，原来CK请Justin Bieber代言，真的能让CK的
春天悄然而至!
从80年代至今，Calvin Klein的内衣广告就一直是话题和卖座的保障，几乎每个时代当红的明星和超模都曾经出现过
在Calvin Klein的内衣广告上。而被Twitter评为去年排名第一、最多人转发的音乐艺人——21岁的加拿大歌手贾斯汀·
比伯(Justin Bieber)则成为Calvin Klein Underwear的最新代言人。
就在今年1月，Calvin Klein发布了近年来关注度最高的男士内裤广告——Justin Bieber与荷兰超模“牙缝妹”劳拉
·斯通(Lara Stone)赤身相拥的广告片，瞬间引爆各大社交网站，让Calvin Klein的官方Twitter粉丝数量上涨360万。没
有看过Justin Bieber为Calvin Klein拍摄的广告片?除非你没在地球。
“Justin的名衔有很多，音乐家、模特、名人和时尚偶像，”Calvin Klein Inc首席营销官Melisa Goldie说。“
Justin被全球认可和熟知，在品牌和强大的亲和力的角度来说：他为我们的牛仔裤和内衣品牌带来了引人注目的能量。”
有哪位明星的魅力大到可以引起巨大社交话题?CK或许一早清楚答案。这支由著名双人组合摄影师Mert &Marcus拍摄
的广告片不像其他热点消息那么容易降温。在众人感叹Bieber告别过去，正蜕变为优质性感男人时，一组号称是未经PS的
原片泄出;同时网络上又风传Justin在拍摄现场对他的女搭档Lara Stone动手动脚、非常不安分。Justin Bieber本来就是
美国各大脱口秀最喜欢调侃的题材，在Bieber拍摄的CK广告推出后反应有煲有贬，《周六夜现场》(Saturday Night Live
，缩写：SNL)甚至拍摄了恶搞版。
Calvin Klein似乎是尝到甜头，在今年三月让蹿红速度最快超模——“金小妹”肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)成为
Calvin Klein Jeans的最新代言人。有意思的是，这位姑娘全家都是大奇葩，爸爸变性妈妈改嫁，同父异母的姐姐金·卡
戴珊就不用多说了。
Justin Bieber和Kendall Jenner为《Vogue》拍摄性感大片
这位14岁出道的Kendall Jenner，去年2月才始登时装周。不过，从Marc Jacobs2014秋冬系列首秀开始，短短几个月
时间却已横扫香奈儿(CHANEL)、杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)、纪梵希( Givenchy)、巴尔曼(Balmain)等一线大牌秀场。五
官精致，身材完美的她在秀场上更是展现了秀霸必备的或甜美、或冷艳、或帅酷的百变气质，难怪就连时尚圈的冷酷女王
Anna Wintour都对她赞赏有加。
被无人机涂鸦的CK广告牌
作为卡戴珊家族成员之一，与几个姐姐们的Drama Queen路线不同，“金小妹”瞄准了High Fashion的发展道路，
Kendall在时尚圈显然更混得开。自创刊以来登过封面的女明星不超过10位的美国版GQ，就被这位方才20岁的姑娘身穿
Calvin Klein斩获。值得一提的是，美国知名艺术家Katsu使用了一台无人机对纽约Calvin Klein户外大型广告牌上的广
告模特Kendall Jenner脸上进行了涂鸦——并无意外的登上头条。不过留下的画作只是一些毫无规律的红线，控制技术不
好就别玩了吧!
那么这些极为火热的讨论度为品牌带来了什么呢?近日受旗下品牌Calvin Klein强劲的业绩推动，美国服装集团PVH第
一季度收益超分析师预期，导致集团于周一的股价上涨3.2%。
根据资料显示，Calvin Klein业务实力已经推动PVH集团第一季度业绩超过预期。PVH集团董事长兼首席执行官
Emanuel Chirico在会议上也表示，“Calvin Klein第一季度销售表现非常惊人，尤其是在男士内裤业务上，而且他对于
品牌在年轻群体中的影响力信心倍增。”由于Calvin Klein第一季度在北美的市场占有率上涨了30%，导致Justin Bieber
在广告里穿的那款"Intense Power"卖得最好。
Emanuel Chirico继续说道：“我们旗下品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger业务的强劲基本面因素抵消了部分的
Calvin Klein和Tommy Hilfiger美国业务疲软，而严重的美元消极因素影响国际游客的消费。”你要知道，PVH集团旗下
轻奢品牌Tommy Hilfiger利润暴跌20%，Michael Kors股票也暴跌25%垫底。
CK一直抓着现今的流行风潮，反观当下，流行意味着“好卖”，无论是Justin Bieber还是Kendall Jenner，能让消
费者买账的就是他们代表流行文化的名气、光环。抓准“流行”推动业绩，CK做到了!
本文作者:丫菲幼儿园园服
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