随着近两年ZARA、GAP、H&M、优衣库扩容童装销售区域，GUCCI、DIOR、BURBERRY等国际大牌开辟童装副牌，就连美特斯·邦威、森马、爱美斯、太平鸟、欧时力这些本土品牌今年的目标似乎也以童装为主，童装成人化趋势愈发明显。

　　以森马为例，去年童装业务是森马全年业绩报表中最大的增长亮点，森马童装部分增长19.9%，收入占比提升至35%，毛利贡献近40%。这让森马董事长邱光和和全体“巴拉巴拉人”很振奋。于是2014年，森马又隆重推出Balabala Town，集结了Balabala、Mini Balabala、Mongdodo、Sarabanda等众多童装品牌，力求打造出一站式全品类、全年龄与儿童时尚造型概念集合店，为的就是抢占这片市场的先机。

　　而同为竞争对手的美特斯·邦威也不示弱，拥有米喜迪和moomoo两个童装品牌的美邦，在迟来的2013年年报中也规划了对童装板块的发展愿景。年报中表示美邦计划今年将两个童装品牌融入到全渠道模式变革中，并在线下拓展品牌集成店、购物中心、商场及各类加盟市场店铺。这表示，“后起之秀”美特斯·邦威不仅决心要与国内众多童装品牌较量，还要迎接快时尚和国外童装品牌的竞争，但这丝毫没有影响美邦发展童装的愿望，足见童装市场的诱人。

　　除了休闲品牌，GAP、ZARA等快时尚品牌店内的儿童短裤、牛仔裤、连衣裙、T恤、POLO衫、沙滩裤等各种款式的童装服装一应俱全，即便是女装品牌欧时力也开始涉足童装领域，在一些店内也开辟了童装专区为Love Ysabel造势。

　　同时，国内第一家推出时尚羽绒概念的爱美斯AIMISS品牌，也在今年重磅推出亲子系列，以适应童装产业未来发展趋势。

　　显然，童装市场的竞争已经开始白热化，众多成人品牌都将焦点瞄向这里，未来童装产业的激烈竞争将不可避免。

       童装成人化趋势越发明显，势必对孩子的影响也会急剧加深，但这是好是坏，孰能分辨？

本文作者:丫菲幼儿园园服

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