在网上购物如此便捷的今天，你还会在节日里选择到商场血拼吗?国庆期间，记者连续两晚在杭州大厦、武林银泰等商场看到，店内顾客川流不息，虽比不上店庆抢购时的场景，但人气绝对算得上旺。然而高人气的背后，很少商场打着“低价”、“促销”旗号，取而代之的是各类充满创意的跨界营销。

　　粉色棉花糖的云朵森林里，各种口味的棒棒糖树丛簇拥而生，巧克力曲奇玩起了彩虹糖游戏，刺猬、兔子、麋鹿等精灵动物们带着各自的糖果礼物秘密集合……

　　这个长假，杭州大厦天桥被装扮成一个萌萌哒的糖果乐园，路过的大人小孩都忍不住停下脚步，装个萌、拍个照。据杭州大厦工作人员介绍，这场奇趣的展览是由台湾艺术家ameliehsieh特别定制创作的，希望在忙碌的生活中，唤起人们心底的甜蜜想象。

　　无独有偶，同样萌到心化的还有西溪印象城的“100哆啦a梦秘密道具博览”博物馆。昨日一早，商场尚未开门，就有不少一家三口等着见“蓝胖子”。“仅10月1日当天就有超过8万人次来商场看chr(34)蓝胖子chr(34)。”杭州西溪印象城工作人员透露。

　　通过卡通展把商场变得像景区一样好玩、有趣，国庆期间用这种方式来集聚人气的可不只这两家—解百和银泰武林总店被憨态可掬的熊猫宝贝“占领”，只要顾客购物满一定数额，就可以把这萌萌的熊猫宝贝抱回家。而在钱江新城的砂之船奥特莱斯“坐镇”的则是加菲猫乐享生活主题展，这是国内唯一获得授权的相关展览。

　　“可以说，商场跨界营销的名目虽然各不相同，背后却是同样的理念：商场花更多的心思揣摩顾客需求，提供电商不具备的服务。”一位商界业内人士分析，目前，杭州实体商场还停留在单个事件的跨界营销上，整体的营销创新还有很长的路要走。

　　正如联商网评论所言，现代社会压力较大，80后、70后一代童心未泯，又有移动互联网推波助澜，唤起顾客的童真，是商家无意中直击人性的柔软。

本文作者:丫菲幼儿园园服

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